结合单品突破+健身网红孵化模式,胶囊时尚能否打造一个运动休闲版的如涵?

从七匹狼副总经理的位置上离开后,闫军创立了胶囊时尚,想在服装领域做一些模式上的创新。他瞄准的是国内千亿级的运动休闲服装市场。

用闫军的话说,胶囊时尚是一个设计师创新工场,主要的业务构成是原创设计产品+IP 内容孵化,最终希望能发展成 C2M 模式。 换句话说,胶囊时尚是想用暴走萝莉和如涵的模式,卖Lululemon的货。

在服装产品这条线上,胶囊时尚的思路是用单品类突破市场。闫军认为,目前服装品牌有两种典型的出品模式,一类基于场景,比如 ZARA,给消费者留下印象的是款式和穿着场景;另一类基于品类本身,比如优衣库,从设计、面料、到生产形成一体化,用户能记住单品的质感和功能。胶囊时尚选择第二条路径,一是因为团队在原创设计和面料方面有优势,二是因为休闲运动服需要功能性。 ......阅读全篇 >>

顶级健身俱乐部的营销

Blink Fitness,这一高品质、拥有价值基础的健身俱乐部近期推出了2017年的营销活动,“Every Body Happy”。 这一活动通过主线——自信将Blink不同身材的健身房会员联系在一起。身体积极性已经引起了世界范围的关注,通过挑战行业规范、为运动后的感受而不是身材的改变庆祝,Blink Fitness已经在过去的一年里着手于这一问题。

Blink Fitness要求想要参与2016年秋天活动的成员通过提交照片或视频到Instagram上进行“选拔”,表达他们的信心,并解释为什么Blink应该选择他们。这一举动反响超群。从超过2000个令人难以置信的作品中,Blink最终选出50名参与者入围半决赛,这些入围者在有影响力的“特邀嘉宾”面前分享他们的私人健身故事。“特邀嘉宾”包括女演员Dascha Polanco(因在《女子监狱》中饰演Dayanara Diaz而出名)、前全国橄榄球联盟弃踢手Steve Weatherford——他们都是Blink的会员,同时也一直提倡身体积极性并承认运动对感情上的益处。 ......阅读全篇 >>