健身行业创业的三个关键:模式、产品和运营

归根结底,健身服务本身也是一种消费品。

没人能否认健身已经成为当下最in的一种生活方式,很多刚刚接触健身的人就养成了每天对照健身App里面的教学视频打卡训练的习惯;他们经常会不自觉地刷一刷健身社区,艳羡着健身达人们傲人的马甲线和玲珑有致的身材。在节奏快,压力大的创投圈,健身成为了生活中的标配,头上的白发渐多,身体上肌肉线条也愈加清晰,这就是所谓的心与身的修行吧。

消费能力和消费意愿推动健身产业发展

健身这项运动如果想要迎来产业级别的发展,软硬两个指标是必要条件。首先是硬指标:人均GDP水平,这标志着人们消费健身产品的能力,软性的指标是对于健身产品的消费意愿,人们是否愿意为健身这种生活方式买单?

至于前者,我国的人均GDP已经超过了8000美金,按照国际惯例,体育和健身产业将迎来爆发期;至于后者,我们可以 从供给端的高速发展来窥得一斑 :2016年中国健身房包括健身俱乐部和健身工作室近4万家,从2016年到2017年,很多二线城市健身房的增长超过了100%。(来源:青橙科技《2016-2017中国健身产业白皮书》)其中尤其值得一提的是中小健身工作室的数量,截至2017年中小型健身工作室已经超过26000家,从数量上已经超过了传统的健身俱乐部。 ......阅读全篇 >>

共享健身房 “搭车”互联网能走多远?

运动健身已成为都市白领的一种生活常态,然而传统健身房由于有规定的营业时间,加上不菲的会员和私教收费,让不少健身爱好者望而却步。针对这样的市场痛点,借助互联网的共享健身房模式正在兴起,相对低廉的会费、24小时营业以及自助式训练成为其卖点。但另一面,用户规模、盈利收入等方面的不尽如人意,成为互联网健身房持续发展的掣肘。健身房搭载互联网,跃跃欲试之中已然显露出勃勃雄心,然而,这样的方式能够走多远呢?

24小时营业的互联网健身房

家住黄浦区的李先生最近被一家健身房所吸引,热爱运动的他得知离家不远的汇璟广场要开办一家乐刻运动健身房,“无推广营销、199元办月卡、24小时全天候营业,这个确实感觉很实惠,让人有兴趣。”李先生向记者表示。 ......阅读全篇 >>

腾讯体育IP战略背后的催化剂

在整个中国体育IP变现困顿中,腾讯体育的表现可圈可点。在体育IP运营和价值变现方面,腾讯体育不仅将NBA等重磅热门IP运营的风生水起,最近一年,更是连续推出超级企鹅篮球名人赛、地表最强12人、企鹅派对跑等自有IP,并将其运营的有声有色。NBA2015-16赛季,腾讯总共服务了60多家品牌客户,2016年奥运会,腾讯体育在短短的15天时间更是招揽了46家冠名广告主,占整个数字媒体的50%以上,也是基于2016年腾讯体育强大的变现能力,腾讯体育目前被业界人士称为“中国第一体育营销平台”。

腾讯体育突破IP变现迷局

在谈到体育IP的变现时,现任腾讯体育营销中心总监的毛海峰表示:腾讯体育之所以有如此强大的变现能力,除了腾讯本身强大的矩阵式产品承载力之外,更是因为腾讯体育营销团队采用了“让品牌无处不在”的多场景营销策略来指导服务于客户。 ......阅读全篇 >>