「光猪体育」推出标准化健身课程,「健身内容」是行业下一个竞争焦点

传统健身房和互联网健身房的竞争越来越激烈,直接倒逼着互联网健身加盟品牌,快速提高加盟壁垒。在2016年开始的智能化器械浪潮之后,健身内容产品,会是下一个竞争焦点。

作为国内健身房连锁加盟品牌之一,光猪圈在近日召开发布会,核心发力点,便是包括私教和团课产品的标准化课程打造。

36氪认为,把迭代健身内容做为核心战略,意味着光猪圈要积极拥抱用户,通过对健身内容的迭代与投入,提高其加盟壁垒。

发布会上, 王锋宣布:光猪圈目前在 全国有206家线下健身房,其中101家已开业,89家处在选址和装修阶段,直营16家。 随后 ,王锋还展示了光猪圈各个门店的后台数据,其中收入排前十的门店其月均收入皆在20万人民币以上,排在首位的太原清控创新基地店,月均收入达80万人民币。

通过数据的曝光,36氪发现,排除不同店面因场地大小造成的差异外,效益突出的门店无一例外的更依赖私教收入。这也就印证了光猪圈今年核心战略: 对私教和小型团操的课程体系也做了全面重塑,将过去非标的课程做了产品化与标准化。

举例说明,光猪圈为了避免过度依仗明星私教,与INT合作,为教练提供标准化的培训体系,从而让教练提供能给用户的课程同样告诉标准化。而小团课则不再免费开放,改成为用户提供正版的莱美视频教学课程。

通过光猪圈新版本的私教和团课的界面,我们不难发现,各个健身品牌的课程长的越来越像。 这也表明,从用户需求出发,将非标的健身内容转化为标准化的健身产品已成为业界共识。

无独有偶,Keep在昨天也推出其第一家线下门店“Keepland”,主打小团课,用的也是莱美的视频课程。

“健身小团课”正是Keepland此次押注的核心内容:教练一对多团体性课程,几组动作系统循环训练,结合了大屏幕的动作指导。某种程度上来说,Keepland相当于线下互动加强版的Keep教学,或约等于屏幕版的超级猩猩。

这些内容设计的核心目的只有一个:攻入线下。

Keep的“线下主意”不难预测:亿万的流量亟待变现,传统健身房的课程供给不足。在足够大的增量健身市场里,Keep终于启动了他的线下开店计划。

事实上,光猪圈也在积极从线下攻入线上,通过各式互联网营销的手段,实现更低成本的获客并提高其月卡的复购率。

无论是从线上到线下,还是从线下到线上,互联网健身品牌与纯线上健身社区的差异正在逐渐模糊。前者有线下场馆,后者有线上流量,两者的角力点也许就在各自产品的差异以及侵入各自领域的速度。

在发布会的最后,光猪圈宣布了“蜂巢联盟”的成立, 将产业上下游的资源进行有效整合,主要目的是为其加盟商们带来全方位的支持,这也完全符合光猪圈坚持走加盟商的战略。


来源:36氪

作者:张达