运动装备+健身科技 转型中的UA找到新蓝海了吗

数据正逐渐成为当今社会中最宝贵的财富。不夸张地说,在我们生活的方方面面,我们所做的一切都在被某个地方的数据库记录着。在记录下这些信息后,分析师们通常会利用所得数据绘制图像,作出推论,并对人群与他们在任何事物上的选择、倾向进行归纳。现如今,这种算法也被引入了健身领域。专门的健身应用与记录工具可以在使用者健身的同时收集关键数据。程序随后会对这些数据进行分析,向使用者直观地呈现他们在身体机能方面的提升,并提出针对性的建议。换句话说,科技如今已经可以指引我们进行体质的增强。行业先驱们促成了如今的改变。自进入千禧年后第二个十年起,安德玛(Under Armor)便一直处于革新的前沿。

这家近年发展迅速的公司很清楚将科技与产品结合的重要性,尤其是在互联健身科技领域,他们总是扮演着行业开拓者的角色。举例而言,安德玛运动服装生意的基础就是其研发的具有排汗功能的高科技面料。不过,他们正努力在科技领域上升到一个新的高度。安德玛正致力于智能服装的开发,其精髓在于将电子功能和数据收集系统与纤维融为一体。据安德玛CEO凯文·普兰克(Kevin Plank)介绍,安德玛将在2020年之前推出500亿个配备了芯片的零售产品。普兰克希望公司可以成为科技浪潮之下运动服饰的行业龙头——具体来说,研发具有生物识别技术的服饰。对安德玛有利的是,他们在运动紧身衣市场的领先地位以及与其用户群体的紧密联系,看上去都将在很大程度上帮助他们实现既定目标。

安德玛在互联健身领域迈出的第一步是在2013年,他们以1.5亿美元的价格收购了健身追踪应用MapMyFitness。不久,安德玛又以一纸价值5.6亿美元的合约拿下了MyFitnessPal和Endomondo两款健身应用。然而直到2015年,安德玛才推出了他们自己的互联健身业务:他们在旗下的UA Record、MapMyFitness、Endomondo和MyFitnessPal四款移动平台上搭建了数字健身社区。

去年年初,在拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展览会上,安德玛发布了公司的第一个互联健身项目。普兰克向公众展示了全球首款互联健身系统UA HealthBox,其中包括具备蓝牙功能的智能体重秤、心率测试带及一款可以追踪步数、距离、静息心率与睡眠情况的运动腕带。此外,智能跑鞋SpeedForm Gemini 2也在这次展会上得到了亮相机会,这款跑鞋的鞋跟处置有芯片,可以记录使用者的步频、步幅与运动距离。以上装备所记录的数据都储存在安德玛的应用UA Record中。这款应用随后会对数据进行分析,为使用者提供健身过程中的高阶分析数据。

目前来看,安德玛的健身革新取得了不俗的反响。应用资源中心(应用测试公司Applause下属的研究机构)的一项报告显示,相比耐克与Fitbit,安德玛明显更受用户的青睐。此外,安德玛的四款应用(UA Record、MyFitnessPal、MapMyFitness和Endomondo)均获得了远超平均标准的评分。更直观地来看,第四季度刚过半,安德玛的互联健身平台就已经拥有超过1.9亿的注册用户,提前完成了年度目标。对于一家冒险转向,从运动装备向体育科技领域开辟道路的公司而言,这无疑是个利好消息。毕竟,这仍是一个处于发展初期的市场,一切都还在摸索之中。

总而言之,安德玛看起来已然步入正轨。随着互联网普及率的上升,智能手机价格的低廉化,以及人们健康意识的提高,看样子凯文·普兰克已经带着安德玛的未来一跃而入这片新兴的蓝海。当然,在这广袤和未知之下,仍是一个“要么成功,要么毁灭”的迷局。


来源:联商网

作者:Trefis Team